マネー本位で眺めるバレンタインデー

こんにちは、たぬきです~

2月14日、世間ではバレンタインデーですね。
来月3月14日のホワイトデーとセットで今や日本独特の文化となったこのイベント。
存在の是非はともかく、ちょっと斜に構えて見てみましょう。

まず、その起源。日本にバレンタインデーが紹介されたときには、欧米と同じく、一般的なプレゼント交換といった性質のものでした。それを、チョコレートの輸入販売会社や製菓会社、百貨店などが、販売促進活動を通して広く訴えかけ(どの会社が起源かは諸説あります)、定着する過程で、今日の「女性からプレゼントする」「チョコレートを贈る」といった特徴が後付されていったといいます。
また、バレンタインデーの定着を見て、そのお返しの日として九州の和菓子屋と組合が普及させたのがホワイトデーです。

2月1日から14日までのチョコレートやクッキー、半焼き生菓子の売上の規模は、毎年約500億円に上ります。
あくまで菓子に限りますので、チョコレートと共に渡すプレゼントは含みません。さらに、「ホワイトデーは3倍返し」などといった言葉もあるほどです。これらを含めると数字はさらに膨らむことに…これだけの売上が、記念日創設の思いつきと販促活動から生み出されたのだとしたら、もの凄いことではないでしょうか?我々、モノやサービスを販売する立場の者としては、こんな大ヒットを生み出してみたいものです。

また、バレンタインデーは、女性にとっては最も手軽な投資の場かもしれません。
今年各社が行った調査では、女性の平均予算は本命約3,000円、義理約1,000円、一方、お返しに期待する金額はその約1.4倍だったそうです。その通りといけば、投下資金額より回収額が上回り、得することになります。一般論を鑑みても、かなり成功しやすい投資と言えそうです。
と言っても、利ざやを狙って高額なものを配っても回収できると限りません。やはり、男性が期待する金額、本命約2,000円、義理約600円程度にターゲットを合わせるのが無難そうです。



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